Mobile, marketing e offerta. Il giudizio degli analisti sugli operatori del gioco online

Gioco online cresce in tutto il mondo, +68% di puntate da smartphone e tablet, il giudizio degli analisti sugli operatori di settore
 

Continua senza sosta la crescita a livello mondiale del gioco online, anche nel primo trimestre del 2019. Tra gennaio e marzo 2019, infatti, il 68% delle puntate online è arrivato da smartphone e tablet e, secondo le analisi degli esperti del settore, nel primo trimestre dell'anno corrente, l'operatore che ha registrato migliori feedback degli analisti è stato Kindred, gruppo che include anche Unibet e 32Red.

Analisi dello stato di salute del gambling online

Allo stato attuale il 61% delle aziende operanti nel settore del gioco online, ovverosia la maggioranza totale, reputano soddisfacente e completo il comparto, mentre il 29% buono e nei prossimi mesi, entro il 2020, questa percentuale potrebbe raggiungere il 46% dei consensi.

Tra i prodotti del gioco online in maggiore ascesa, spicca il mobile betting, capace di registrare un +5,3% rispetto all'anno passato. Volano anche i Mobile Casinò, con un +1,1%, le lotterie online, con un +2,3%, e i Casinò Live con un altro convincente +1%. Cadono i Fantasy Sports (-2,5%), il Social Gambling (-5%) e le scommesse sugli eSports, assestati sul -2,5%.

L'impatto del Gioco Mobile

Il gioco mobile ha avuto una media di impatto sul totale delle entrate dell'online veramente notevole, pari al 68%, ma nel primo trimestre del 2019 su Skybet la percentuale è salita all'82%, seguita dalla svedese Global Gaming al 77%, Kindred Group al 74%, LeoVegas al 72%. I giochi da casinò sul mobile influiscono mediamente per il 66%, percentuale che arriva al 77% per Global Gaming e al 72% per LeoVegas.

Spesa media marketing operatori gioco online

In Italia, dati i provvedimenti previsti dal Decreto Dignità, sarà più complicato investire nel marketing per gli operatori di casinò online, ma a livello mondiale la spesa media per il marketing continua la crescita del 2018, aumentando del 19% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Kindred Group si conferma una di quelle aziende che ha investito di più, registrando una crescita costante e sempre più accresciuta raggiunta dal 2004 ad oggi. Facebook, Twitter e Youtube si confermano i canali prediletti delle aziende di gioco online, dal momento che un brand top di settore conta almeno 730.000 like per pagina. Twitter, invece, registra una media annuale, anche per i primi tre mesi del 2019, pari a circa 130.000 followers. Su Youtube invece le società comunicano coi propri fan e per ogni canale il trend di iscritti è assolutamente positivo, con una crescita del 14% per i primi tre mesi del 2019, con una media di 65.000 iscrizioni alle varie pagine.

Rilevante sempre più il valore ed il ruolo centrale del marketing per il settore gaming. Tra le aziende maggiormente attive nel mercato italiano c'è da sottolineare la bella figura fatta da Snai, Sisal, Bwin e LeoVegas, che spicca su tutti nelle ricerche su Google per quel che riguarda la promozione del settore dei casinò online, mentre per il betting il monopolio assoluto lo tiene Bwin.

Se si sposta l'attenzione sull'offerta nei confronti dei giocatori, nello studio si prendono in considerazione i siti di scommesse in lingua inglese ed è evidente la situazione di equilibrio tra i vari campionati, considerando che in Serie A sono state proposte, quotidianamente, circa 2.890 scommesse, comunque in ribasso rispetto alla media di 4.300 che mostra la Premier. Ma per il mondo del calcio il trend è in positivo, essendo circa 40.000 le puntate quotidiane. Bwin spicca tra i siti che hanno l'offerta maggiormente completa.

Spostando infine l'attenzione sulle lotterie online, la più performante, considerando che è operativa solo in Svezia, è la Veikkaus, mentre spicca per la promozione su Facebook la UK National Lottery, cha ha addirittura 830mila followers.