Analisi del mercato europeo del gambling: quali sono le ultime tendenze?

Il mercato europeo si differenzia dagli altri continenti su preferenze e tendenze, meritando quindi un approfondimento a sé stante, che Yogonet ha svolto tramite l'esperienza di Ron Mendelson.

Negli ultimi due anni, il settore del gioco online è cresciuto di circa il 10% ogni anno e questo - secondo le previsioni - gli permetterà di superare i 52 miliardi entro il 2026, con l'Inghilterra in testa in termini di entrate.

Un mercato dunque appetibile per gli operatori di gioco di tutto il mondo, che studiano con interesse i trend del nostro continente, che ospita peraltro un importante polo del gambling a livello internazionale sull'isola di Malta e un altro sull'isola di Man.

Di seguito alcuni giochi presi in considerazione nell'analisi, che sono stati riconosciuti come immancabili nelle migliori piattaforme di gioco online.

Scommesse sportive, le preferite degli europei

Le scommesse sportive sono di gran lunga il tipo di betting più popolare in Europa, rappresentando il 40% della quota del mercato del 2020: sotto questo profilo, gli europei hanno gusti del tutto simili al mercato dell'America Latina. Per il 2022 si prevedono risultati ancora migliori nel campo del betting, in vista del Campionato mondiale di Calcio che a breve si terrà in Qatar e, come avevamo esposto qualche tempo fa, la previsione futura è quella di una crescita annua del 6,3%.

La percentuale rilevata dagli esperti include calcio, corse di cavalli, sport americani come basket e football, e anche gli Esports: questi nel corso degli ultimi tre anni sono diventati una popolare alternativa agli sport tradizionali, fornendo una maggiore flessibilità agli scommettitori.

Ad esempio, durante la pandemia da Covid-19, gli Esports hanno colmato lo spazio lasciato vuoto dalla cancellazione e dal posticipo degli eventi sportivi dovuti alle restrizioni. Sono tuttavia rimasti molto popolari fra gli appassionati di scommesse anche quando la pandemia si è in un qualche modo attenuata.

Al secondo posto i casino online

I casino online occupano invece il 34% del mercato, piazzandosi secondi nel mercato europeo. In questa percentuale sono inclusi giochi come le roulette, il baccarat, il blackjack e le slot machine online con soldi veri.

Effettivamente, proprio le slot machine sono uno degli intrattenimenti più graditi del settore, in quanto di facile utilizzo e con dinamiche di immediata comprensione. Importante ruolo nella preferenza delle slot machine online è giocato dalla vasta scelta tematica che i ricchi palinsesti di gioco e le software house offrono.

Le continue innovazioni tecnologiche contribuiscono poi a infondere maggiore solidità ai casino online, che sono in grado di offrire esperienze sempre più immersive, come lo streaming live dei dealer e una grafica sempre più realistica e avvincente.

In questo senso, ci si aspetta che ulteriori passi in avanti vengano compiuti con la diffusione dell'utilizzo del metaverso, realtà virtuale nella quale passeremo almeno un'ora del nostro tempo entro il 2026. Questa tecnologica innovativa ha già preso piede nel settore, seppure non sia ancora esplosa, ma gli esperti sono sicuri che lo influenzerà notevolmente, grazie alla possibilità di esperienze a 360 gradi offerte dalla realtà virtuale (VR) e dalla realtà aumentata (AR).

Nel caso di lotterie e bingo il canale fisico rimane quello prediletto

Le lotterie online non sono particolarmente apprezzate nel nostro continente, con una percentuale inferiore rispetto ai giochi precedentemente citati, del 17%. Ad ogni modo, lotterie e gratta e vinci rimangono i giochi più graditi a livello di rete fisica, il che può spiegare questa discrepanza e la percentuale registrata dall'online.

Secondo gli esperti, l'avvento delle nuove tecnologie, similari a quelle utilizzate nei casino online, potrebbe far sì che i numeri dell'online rimangano stabili, mentre ritengono improbabile che questa fetta di mercato possa assorbire una quota molto più significativa di utenti.

Rimane comunque un asset che non può mancare nel portafoglio di ogni operatore di gioco d'azzardo, poiché garantisce entrate stabili e la fidelizzazione dei clienti con pochi investimenti aggiuntivi.

Il bingo online occupa invece solo il 3% del mercato europeo, quota ancora inferiore a quella delle lotterie. Si tratta, a tutti gli effetti, di un gioco che trova il suo successo nella sfera fisica, forse poiché più appetibile per persone di fascia d'età più alta e che quindi hanno meno dimestichezza con la tecnologia. Come il lotto, è ritenuto comunque meritevole di inclusione nei palinsesti degli operatori di gioco online: la software house NextGen ha pensato a un modo originale per proporlo anche agli appassionati di spin simboll wild, ideando una slot machine dedicata proprio al gioco del bingo.

Poker: una passione per gli asiatici, ma in Europa non è molto gettonato

Il gioco del poker online rappresenta un'attrattiva massiccia per il mercato del gioco d'azzardo asiatico, mentre in Europa la percentuale che ricopre è un misero 5% del mercato.

Il dato è probabilmente dovuto anche alle specifiche abilità che richiede, in contrapposizione al fattore casuale che connota invece gli altri giochi.

Dagli studi effettuati è infatti emerso che i giocatori europei preferiscono giocare o scommettere senza dover investire troppo tempo nell'apprendimento di un gioco, a differenza dei giocatori asiatici, che sono ben felici di imparare e coltivare le proprie abilità.

A margine di ciò, si tratta di un settore in continua crescita e per il quale si prevede un ulteriore incremento, con l'introduzione dei tavoli verdi live e dello streaming. Nonostante il poker si possa considerare un gioco un po' più di nicchia in Europa, i suoi giocatori sono fedeli e, una volta trovato un sito di loro gradimento, continueranno a giocare e probabilmente si interesseranno anche ad altri giochi offerti dal palinsesto, motivo per cui gli analisti ritengono che anche questo gioco non possa mancare nei migliori palinsesti, anche nella versione di video poker.